目次
マーケティングとマーケティング・コミュニケーション
マーケティング・コミュニケーションの考え方
広告／マーケティング・コミュニケーション諸活動の定義と機能
広告／マーケティング・コミュニケーションのビジネス
コミュニケーション・プランニング
広告費と広告予算
アカウント・プランニングと広告クリエイティブ
コミュニケーション・メディア
広告効果と広告効果測定
広告／マーケティング・コミュニケーション規制
ＢｔｏＢ広告／マーケティング・コミュニケーション
グローバル広告／マーケティング・コミュニケーション
ソーシャル・マーケティングと広告／マーケティング・コミュニケーション
セールス・プロモーション
ＰＲとパブリシティ戦略
クチコミ
ダイレクト・マーケティング
インストア・マーチャンダイジングとマーケティング・コミュニケーション
著者等紹介
石崎徹［イシザキトオル］
１９６８年東京都生まれ。１９９１年早稲田大学商学部卒業、１９９８年早稲田大学大学院商学研究科博士後期課程単位取得、同年専修大学経営学部講師、２０００年助教授、２００６年より専修大学経営学部教授。『日本の広告研究の歴史』（小林太三郎監修、嶋村和恵と共著・電通）にて日本広告学会学会賞受賞、著書・論文多数。日本広告学会常任理事・関東部会運営委員長、ほかに日本商業学会（理事）、日本消費者行動研究学会（理事）、日本マーケティング・サイエンス学会、Ａｍｅｒｉｃａｎ Ａｃａｄｅｍｙ ｏｆ Ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ、などの学会に所属（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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