大阪経済大学研究叢書 企業成長と価格行動―キリンビールのマーケティング戦略

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大阪経済大学研究叢書
企業成長と価格行動―キリンビールのマーケティング戦略

後藤一郎【著】
価格 ¥4,180（本体¥3,800）
千倉書房（2017/06発売）
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サイズ A5判／ページ数 304p／高さ 22cm
商品コード 9784805111116
NDC分類 588.54
Cコード C3063

出版社内容情報

キリンビールの価格行動の軌跡。昭和戦前期や戦時統制経済下、そして戦後、大衆化されたビールの価格政策に着眼する。

第1部　価格競争の展開
第1章　流通過程における価格競争への一視角／第2章　アメリカ小売商業における競争の変容／第3章　日本における価格競争の展開
　第2部　キリンビールの価格行動の軌跡
第4章　キリンビールの誕生／第5章　一手販売契約の解消／第6章　昭和戦前期の価格競争の諸相／第7章　戦時統制経済下のマーケティング
　第3部　管理価格への途
第8章　戦後におけるマーケティングの胎動／第9章　管理価格への途／第10章　決済制度の変更／第11章　ビール空き容器回収への進出／第12章　ビール空き容器回収方式の完成

後藤一郎［ゴトウイチロウ］
大阪経済大学

第１部　価格競争の展開（流通過程における価格競争への一視角；アメリカ小売商業における競争の変容；日本における価格競争の展開）
第２部　キリンビールの価格行動の軌跡（キリンビールの誕生―創成期における明治屋との取引関係；一手販売契約の解消―マーケティング・チャネルの再編；昭和戦前期の価格競争の諸相―明治屋との比較で；戦時統制経済下のマーケティング）
第３部　管理価格への途（戦後におけるマーケティングの胎動―特約店組織の再編過程；管理価格への途；決済制度の変更；ビール空き容器回収への進出；ビール空き容器回収方式の完成）