出版社内容情報
科学的なマーケティングの限界を豊富な事例や実証によって明らかにし，あるべきマーケティング・リサーチの姿を描き出す。本質的なテーマを多面的にとらえつつ，かみ砕いた解説に基づいていて，マーケターやビジネスパーソン必読の書。
第１章 マーケティング・リサーチの役割
１．マーケティングの役割とマーケティング・リサーチの役割
２．予測はうまくいくとは限らない
３．説得する構造を考える
４．文化としての顧客志向
５．物語を生み出す論理
６．本書の構成
第２章 説明する構造とデータ
第３章 言説と行為の矛盾
第４章 嫌いだけれど買う人たち
第５章 選択は文脈に依存する
第６章 ルールの多元性と文脈の形成
第７章 兆しを読む
古川 一郎［フルカワイチロウ］
著・文・その他
内容説明
いかにすれば、わなから抜け出せるのか。科学的なマーケティングの限界を豊富な事例や実証によって明らかにし、あるべきマーケティング・リサーチの姿を描き出す。
目次
第１章 マーケティング・リサーチの役割
第２章 説明する構造とデータ
第３章 言説と行為の矛盾
第４章 嫌いだけれど買う人たち
第５章 選択は文脈に依存する
第６章 ルールの多元性と文脈の形成
第７章 兆しを読む
著者等紹介
古川一郎［フルカワイチロウ］
武蔵野大学経済学部教授、日本マーケティング学会副会長、公益財団法人吉田秀雄記念事業財団評議員。東北大学助教授、大阪大学助教授、一橋大学大学院商学研究科教授等を経て、現職（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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