出版社内容情報
経営学の中で、歴史の浅いマーケティング。この分野のパイオニアやレジェンド（伝説の人）の言葉や思考を解説した貴重な１冊。コトラー、アーカー、アル・ライズなどの至言が満載。
内容説明
マーケティングの世界をリードする１０人の言葉に耳を傾けよ。マーケティング・マスターたちが語る過去・現在・未来。
目次
第１章 フィリップ・コトラー―マーケティングの創設者
第２章 デービッド・アーカー―ブランド・エクイティの先駆者
第３章 レジス・マッケンナ―テクノロジーの将来を見通したマーケター
第４章 ドン・ペパーズ／マーサ・ロジャーズ―ワン・トゥ・ワンの教祖たち
第５章 アル・リース―ポジショニングの開拓者
第６章 ドン・シュルツ―統合型マーケティング・コミュニケーション・イノベーター
第７章 パトリシア・シーボルド―顧客経験の専門家
第８章 ジャック・トラウト―ポジショニングの開拓者
第９章 レスター・ワンダーマン―ダイレクト・マーケティングの伝導師
