内容説明
１２人のアメリカを代表するマーケティング学者の人と学説を紹介。さらに現代的評価にも深く斬り込む。
目次
第１部 個別経済的マーケティング論（Ａ．Ｗ．ショー―マーケティング論のパイオニア；Ｒ．Ｓ．バトラー―忘れられた先駆者；Ｍ．Ｔ．コープランド―消費者行動に関する先駆的研究；Ｗ．オルダーソン―機能主義的マーケティング管理論の栄光と挫折；Ｐ．コトラー―現代マーケティング学界の第一人者）
第２部 社会経済的マーケティング論（Ｌ．Ｄ．Ｈ．ウェルド―社会経済的マーケティング論の創始；Ｆ．Ｅ．クラーク―機能的アプローチの集大成；Ｒ．Ｆ．ブレイヤー―制度主義的マーケティング論の開拓者；Ｅ．Ａ．ダディ＆Ｄ．Ａ．レヴザン―制度主義的マーケティング論のパイオニア；Ｅ．Ｔ．グレーサ―マーケティングと公共政策；Ｒ．コックス―流通のパラドックス その価値論的格闘）
