出版社内容情報
数あるコトラーの著作の中でも、最もベーシックかつ体系的にマーケティングが学べる書。世界中で読まれているテキスト・ブック。
内容説明
マーケティングの基本から応用まで，一冊でカバーするコトラーの決定版テキスト。
目次
第１部 マーケティングとマーケティング・プロセス（変わりゆく世界におけるマーケティング―顧客価値と顧客満足の創造；戦略計画とマーケティング・プロセス ほか）
第２部 マーケティング機会とマーケティング戦略の展開（マーケティング・リサーチと情報システム；消費財市場と消費者の購買行動 ほか）
第３部 マーケティング・ミックスの展開（製品およびサービスに関する戦略；新製品開発と製品ライフサイクル戦略 ほか）
第４部 マーケティングの管理（競争的戦略―顧客を引き付け、維持し、増大させる）
著者等紹介
コトラー，フィリップ［コトラー，フィリップ］［Ｋｏｔｌｅｒ，Ｐｈｉｌｉｐ］
ノースウエスタン大学大学院ケロッグ・スクール教授。Ｓ．Ｃ．ジョンソン＆サン記念教授。シカゴ大学で修士号、マサチューセッツ工科大学で博士号（ともに経済学）を取得。インスティテュート・オブ・マネジメント・サイエンス（ＴＩＭＳ）マーケティング部門長、アメリカ・マーケティング協会理事などを歴任。マーケティング学界の世界的権威として知られる
アームストロング，ゲイリー［アームストロング，ゲイリー］［Ａｒｍｓｔｒｏｎｇ，Ｇａｒｙ］
ノースキャロライナ大学チャペルヒル校キーナン・フラグラー・ビジネス・スクール教授。クリスト・Ｗ・ブラックウェル記念教授。デトロイトのウェイン州立大学で経営学修士号、ノースウエスタン大学でマーケティングの博士号を取得。マーケティング・リサーチ、セールス・マネジメント、マーケティング戦略の分野で特に活躍している
和田充夫［ワダミツオ］
慶応義塾大学大学院経営管理研究科教授。ミシガン州立大学で経営学修士号、ペンシルバニア州立大学で経営学博士号を取得。専門はマーケティング・コミュニケーション論
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感想・レビュー
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トキノミノル
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sk_8242
